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　　在當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)以前所未有的速度迅猛發(fā)展。從最初的淘寶、網(wǎng)上商城嶄露頭角，到如今外賣、行業(yè)O2O等模式全面融入生活，網(wǎng)絡(luò)已徹底成為我們生活中不可或缺的一部分。搜索引擎作為用戶探尋信息極為關(guān)鍵的途徑，通常情況下，用戶想要獲取所需信息，大多會借助百度搜索來實現(xiàn)，它堪稱推動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的核心力量。

　　一個網(wǎng)絡(luò)商城或者網(wǎng)站，唯有被用戶訪問、為用戶知曉，才具備價值與意義。而若想讓用戶了解，就必須開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作。SEO作為網(wǎng)絡(luò)營銷推廣里一種極為常見的方式，相較于其他營銷手段，其優(yōu)勢對于中小企業(yè)或者個人站長而言，適配性更強(qiáng)。

　　網(wǎng)站為什么必須要做SEO？SEO的核心目標(biāo)，便是讓我們的網(wǎng)站在搜索引擎上的曝光率達(dá)到極致，力求在海量搜索結(jié)果中，讓用戶第一眼就能看到我們的網(wǎng)站。如此一來，才有可能催生訂單，或者吸引用戶點(diǎn)擊我們的廣告，進(jìn)而實現(xiàn)盈利。所以，對于期望盈利的網(wǎng)站而言，SEO的重要性不言而喻。

　　1、SEO的價格更低廉

　　網(wǎng)站排名一旦不穩(wěn)定，便會致使自然流量出現(xiàn)波動。與競價推廣相比，SEO屬于勞力密集型工作，無需直接投入巨額資金，僅需投入時間精力，且效果能夠持續(xù)穩(wěn)定呈現(xiàn)。

　　以競價推廣為例，往往會設(shè)置每日消費(fèi)上限，同時還存在地域、性別以及不同關(guān)鍵詞的設(shè)置限制。例如，當(dāng)一個用戶IP顯示在北京，而實際人在上海，其在上海搜索某些業(yè)務(wù)時，由于很多競價推廣設(shè)置了IP限制，該用戶可能就無法看到相關(guān)廣告。這不僅容易導(dǎo)致被惡意點(diǎn)擊，同時也極有可能流失部分潛在客戶。

　　再者，做競價推廣時，為防止意外情況，會限定每天的最高消費(fèi)額，這就使得在某些時段，我們的網(wǎng)站無法展示給客戶，白白錯失部分客戶資源。然而，SEO則不會出現(xiàn)這類問題。當(dāng)然，SEO并非零成本，至少需要投入人力成本，但與競價等其他推廣手段相比，成本相對要低得多。

　　2、SEO流量的穩(wěn)定性

　　一般來講，網(wǎng)站排名不穩(wěn)定會引發(fā)自然流量的大幅波動；而自然流量倘若波動幅度過大，百度對站點(diǎn)的印象會隨之加深，不過這種加深并非積極影響。這與我們平常分析的網(wǎng)站收錄、外鏈變化幅度過大對網(wǎng)站產(chǎn)生不利影響的道理是一致的。

　　對于網(wǎng)站，尤其是新站而言，在百度排名中保持穩(wěn)定表現(xiàn)至關(guān)重要，穩(wěn)定且有提升的態(tài)勢，對于長期優(yōu)化的網(wǎng)站最為適宜。通過SEO優(yōu)化使網(wǎng)站排名上升后，能夠維持相當(dāng)長的時間，從而確保流量源源不斷。與之形成鮮明對比的是競價排名，一旦停止投放，排名便會瞬間消失。

　　3、SEO效果的覆蓋范圍更廣

　　眾多網(wǎng)站都適合開展SEO工作，卻并不適合其他推廣方式。比如電影站、小說站等，這類站點(diǎn)單個用戶所能帶來的利潤微薄，并不適合投放廣告。與此同時，這類站點(diǎn)的需求極為龐大，像某些熱門電影名稱，每日搜索量可達(dá)幾十萬甚至上百萬。在這種情況下，采用其他推廣方式，顯然不如直接進(jìn)行SEO的效果顯著。

　　4、SEO適應(yīng)性更強(qiáng)

　　相較于廣告投放，SEO的適應(yīng)性更強(qiáng)，更加靈活，也更貼合真實用戶的需求。舉例來說，若想通過廣告獲取流量，就必須考慮廣告投放頁面與指向頁面的相關(guān)性。倘若網(wǎng)站所需的著陸頁眾多，投放廣告就會變得極為繁瑣，不僅要為每個著陸頁設(shè)置合適的廣告，挑選恰當(dāng)?shù)耐斗牌脚_，而且無法保證廣告能精準(zhǔn)契合用戶需求，同時也難以杜絕惡意點(diǎn)擊等不良行為的發(fā)生。

　　5、SEO的針對性強(qiáng)

　　與直接的網(wǎng)址推廣相比，SEO的針對性更強(qiáng)，可信度也更高。我們開展所有網(wǎng)絡(luò)推廣活動，終極目標(biāo)都是獲取用戶。若借助第三方平臺進(jìn)行推廣，難免會出現(xiàn)一些問題。比如，所在平臺可能排名良好，但第三方卻在平臺上投放了競爭對手的廣告位；發(fā)布的信息可能過段時間就會被刪除，或者被競爭對手的信息覆蓋，導(dǎo)致排名消失，反而成為競爭對手的廣告展示位；若發(fā)布平臺設(shè)有第三方評論功能，還無法防止競爭對手的惡意詆毀，就如同很多人在百度貼吧發(fā)布的廣告貼，排名上升后，常常會遭遇競爭對手的惡意回復(fù)。

　　但如果是通過SEO將網(wǎng)站排名做上去，那就完全由自己掌控局面。不僅能夠避免上述弊端，還可以精心美化著陸頁，提升頁面美觀度，增強(qiáng)用戶信任度；可以放置商務(wù)通、在線QQ、微博地址等，加強(qiáng)與用戶的溝通交流，提高轉(zhuǎn)化率；更能夠在網(wǎng)站上自由設(shè)置任何想展示的內(nèi)容，不受外界干擾。

　　6、SEO的自然搜索流量質(zhì)量更高

　　當(dāng)用戶搜索所需信息時，其意圖往往十分明確。當(dāng)用戶搜索某一信息，而我們的網(wǎng)站恰好提供了與之匹配的內(nèi)容，便能夠為網(wǎng)站帶來流量。通過搜索進(jìn)入網(wǎng)站的用戶，目標(biāo)精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率通常較高。

　　網(wǎng)站流量質(zhì)量越高，意味著網(wǎng)站的實用性越強(qiáng)。在SEO優(yōu)化的三大原則中，“實用性”便是其中之一，我們認(rèn)為“實用性”對網(wǎng)站在百度的排名有著最為直接的影響。因此，網(wǎng)站有效的自然流量對百度排名具有一定影響。特別是對于關(guān)鍵詞排名已優(yōu)化至前三頁的網(wǎng)站或頁面而言，有效的自然流量堪稱檢驗網(wǎng)站吸引力、網(wǎng)站實用性的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，同時也是影響關(guān)鍵詞百度排名能否提升的重要指標(biāo)。

　　7、SEO的精準(zhǔn)度高，意向很明確

　　當(dāng)前，大多數(shù)推廣方法無非是想方設(shè)法將網(wǎng)站展示在用戶面前，可倘若用戶根本沒有訪問該網(wǎng)站的意愿，那么所有努力都將付諸東流。從搜索引擎而來的用戶，是主動進(jìn)行搜索的，意向極為明確。此時，若我們的網(wǎng)站出現(xiàn)在他們眼前，用戶訪問的概率以及轉(zhuǎn)化率將會大幅提高。

　　通過SEO獲取的用戶，大多是基于搜索需求而來，與那些廣告推廣相比，精準(zhǔn)度要高得多，所以轉(zhuǎn)化率也更高。此外，以競價推廣為例，很多競價的著陸頁較為單一，通常統(tǒng)一指向首頁，而無法精準(zhǔn)指向用戶真正需求的頁面，這也是競價推廣難以徹底解決的問題。

　　8、SEO的擴(kuò)展性強(qiáng)

　　借助SEO技術(shù)，網(wǎng)站能夠挖掘出更多關(guān)鍵詞。若企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)項目豐富多樣，在前期優(yōu)化的關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定之后，可以逐步增加網(wǎng)站的關(guān)鍵詞數(shù)量，為網(wǎng)站引入大量流量。

　　當(dāng)網(wǎng)站獲得較高權(quán)重后，便可以通過挖掘長尾關(guān)鍵詞持續(xù)為網(wǎng)站引流。長尾關(guān)鍵詞針對性強(qiáng)、目標(biāo)精準(zhǔn)，雖然搜索量相對較小，但能夠充分體現(xiàn)客戶的強(qiáng)烈需求（具體可參考《網(wǎng)站長尾關(guān)鍵詞挖掘和SEO優(yōu)化的方法》相關(guān)內(nèi)容）。

　　另外，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞蘊(yùn)含著巨大的流量，網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注熱點(diǎn)事件的動態(tài)資訊。可以通過觀察搜索排行榜來把握熱點(diǎn)。在選擇熱點(diǎn)關(guān)鍵詞時，最好挑選與本行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)，或者以網(wǎng)站主題作為切入點(diǎn)，以此提升流量來路的價值。

　　9、強(qiáng)大的SEO效果更具有競爭力

　　由于競爭對手的逼迫和營銷資金的關(guān)系等，在很多行業(yè)，由于競爭激烈，而SEO又是一個流量著力點(diǎn)的話，會對整個公司業(yè)務(wù)造成巨大的影響。

　　比如分類信息站，目前排在前幾位的分類信息之所以出名，幾乎都是因為開始時候SEO做得好的緣故。而在比如一個地域性行業(yè)中，你的競爭對手排名一直在你前面，它不僅會搶走你的用戶，而且會使其他的用戶也更加信任對手，原因或許就是因為他在百度搜索結(jié)果的前面。

　　10、SEO可以為整體營銷策略做鋪墊

　　SEO本質(zhì)上雖然不涉及SEM的東西，但是大體上還是需要為營銷負(fù)責(zé)、做鋪墊，不然通過優(yōu)化獲得的流量，就會白白變成增加跳出率的一個因素。

　　其實只需要明確一個要素，網(wǎng)站通過優(yōu)化獲得流量后，如何消費(fèi)這些流量，變成一種轉(zhuǎn)化，這是高級SEO需要思考的問題，很多中小企業(yè)的產(chǎn)品網(wǎng)站都沒有專業(yè)的SEO負(fù)責(zé)，大多是通過外包SEO去解決優(yōu)化(排名)的問題，這里的分歧會比較大，如果只是為了解決排名的問題，大多數(shù)SEOer都能解決，但是關(guān)于排名穩(wěn)定，就涉及到了一點(diǎn)營銷因素，因為SEO流量消費(fèi)的好，網(wǎng)站排名自然能夠穩(wěn)定。

　　SEO優(yōu)化不是為了單純的網(wǎng)站排名，也不是為了增加外鏈或者頻繁更新無價值的網(wǎng)站內(nèi)容，而是應(yīng)該更多的考慮，通過SEO優(yōu)化獲得流量后，如何更進(jìn)一步的消費(fèi)流量，讓網(wǎng)站真正獲得流量帶來的收益。

　　最后再強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，雖然網(wǎng)站必須要做SEO，但是也不是所有的業(yè)務(wù)必須依賴SEO，或者必須做好SEO才能超越對手的。對于大中型網(wǎng)站來說，你SEO做不好的話，基本上就會慢慢落后于對手，會被行業(yè)淘汰出局的，比如競爭激烈的旅游行業(yè)，曾經(jīng)的一度風(fēng)光無限的某些旅游站點(diǎn)因為SEO技術(shù)原因，導(dǎo)致了SEO流量大幅度下滑而使公司業(yè)務(wù)渾渾噩噩欲死，這些都是很常見的事情。

　　總的來說，網(wǎng)站SEO優(yōu)化的好處有很多，做得好總不會白費(fèi)力氣，SEO優(yōu)化技術(shù)也正在逐步被人們認(rèn)識并且重視，SEO優(yōu)化技術(shù)的市場需求也正在加大，SEO也將成為網(wǎng)站間相互競爭的一個重要手段之一。