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　　如果你希望網(wǎng)站能夠幫你帶來訂單，實現(xiàn)各種目標轉化，那你就應該重視網(wǎng)站建設的各個細節(jié)，而不是隨便找一家網(wǎng)站建設公司來設計網(wǎng)站。優(yōu)質的網(wǎng)站能夠源源不斷地為你帶來訂單和詢盤，而差勁的網(wǎng)站只會成為你名片上的一個網(wǎng)址。無論是哪種網(wǎng)絡營銷方式，都需要一個優(yōu)質的網(wǎng)站來實現(xiàn)轉化，因為網(wǎng)站是營銷的重要基地，可以說"網(wǎng)站建設是最重要的轉化關鍵"一點都不為過。

　　什么是目標轉化？轉化率？

　　在網(wǎng)絡營銷中，"目標轉化"指的是訪客執(zhí)行預期目標的過程，例如下單購買、填寫詢問單、報名表單、訂閱電子報等。而"轉化率"則是指網(wǎng)站訪客中實際完成轉化行動的比例，以百分比表示。例如，一個網(wǎng)站有1000個訪客，其中有100人進行了購買，則轉化率為10%。轉化率是網(wǎng)絡營銷中最重要的指標之一，可以用來評估網(wǎng)站的效益，并協(xié)助營銷人員優(yōu)化網(wǎng)站內容和設計，提高轉化率，進而提高業(yè)績。

　　10個影響目標轉化的網(wǎng)站建設

　　1.網(wǎng)站內容是最重要的核心價值

　　網(wǎng)站最重要的不是視覺，也不是架構，而是內容。網(wǎng)站建設公司對于內容的掌握程度和素材的制作能力是影響整體效果的關鍵。好的網(wǎng)站能夠通過內容說服陌生客戶購買，通常是因為內容的力量，而不是花俏的動畫和視覺設計。例如，網(wǎng)站內容表達必須明確，內容要包含示意圖、流程圖、比較表、統(tǒng)計表等，產(chǎn)品描述必須詳細易懂，需要突顯企業(yè)的服務優(yōu)勢，內容設計必須吸引客戶的注意力，自我闡述為什么要購買我們的產(chǎn)品和服務，使用影音介紹服務，以及展示當前的優(yōu)惠活動等。定制針對目標受眾的內容可以解決客戶問題，引起客戶共鳴，網(wǎng)站內容是轉化的重要要素之一。

　　2.高排名的網(wǎng)站架構

　　"內容為王，架構為后"，網(wǎng)站建設除了內容以外，最重要的就是高排名的網(wǎng)站架構。SEO是帶來最大流量的網(wǎng)絡營銷方式，有著良好的架構才能有好的SEO排名。網(wǎng)站建好之后再優(yōu)化架構幾乎來不及，最好是一開始就找懂SEO的網(wǎng)站建設公司來設計網(wǎng)站。這樣不僅可以節(jié)省溝通時間和制作成本，還可以確保架構的質量。如果架構沒做好，就無法被搜索引擎收錄。沒有被收錄的網(wǎng)站，SEO營銷就是零分，轉化機會也會大大減少。

　　3.視覺設計是網(wǎng)站的第一印象

　　網(wǎng)站的視覺設計是訪問者第一眼的印象，也是影響他們是否停留的重要因素。因此，網(wǎng)站版型設計必須簡單易懂，資訊架構安排也要清晰明了，不能讓用戶在網(wǎng)站里迷路。視覺設計必須協(xié)調，尤其是顏色、對比、平衡和邏輯。視覺化設計可以提升內容的可讀性，過多的設計和動畫是不必要的。搜索引擎也明確定義了不建議使用的網(wǎng)站建設，例如文件過大的動畫和圖片、沒有壓縮的圖片和代碼、過小的文字和間距等。優(yōu)質的網(wǎng)站視覺設計可以留住訪客，留住訪客才有機會轉化訂單和增加詢問。

　　4.使用者體驗讓網(wǎng)站非常順手

　　擁有優(yōu)質的內容、高排名的架構和美好的視覺之后，接下來就是提升使用者體驗。使用者體驗是網(wǎng)站設計的重要細節(jié)，它會影響訪客在網(wǎng)站上的體驗感受。例如，習慣的功能位置、清晰明了的在線客服按鈕、明顯的呼叫行動鏈接、良好的瀏覽路徑、明確的網(wǎng)站信息架構、清晰的導航欄、完整的聯(lián)系信息和網(wǎng)站地圖等。優(yōu)化每個環(huán)節(jié)的使用者體驗，都能幫助客戶在瀏覽網(wǎng)站的過程中得到最佳體驗，同時也會影響轉化率。

　　5.建立網(wǎng)站數(shù)據(jù)系統(tǒng)以進行精確分析

　　在完成內容、架構、視覺和使用者體驗之后，你知道當前的轉化效果數(shù)據(jù)嗎？為了準確掌握網(wǎng)站數(shù)據(jù)，網(wǎng)站必須安裝數(shù)據(jù)系統(tǒng)和使用者足跡系統(tǒng)。比如，百度統(tǒng)計就是一個很好的數(shù)據(jù)工具。建立各種數(shù)據(jù)分析和網(wǎng)站事件之后，我們就可以了解客戶的網(wǎng)頁參與率、受歡迎的內容、客戶點擊的鏈接、瀏覽路徑、到達頁面的流量等。從這些數(shù)據(jù)中尋找線索，結合網(wǎng)站建設和數(shù)據(jù)分析，才能有效提升轉化率。

　　6.使用高效的內容管理系統(tǒng)讓管理更加方便

　　無論是內容、網(wǎng)站架構、視覺設計還是使用者體驗，都需要一個高效的內容管理系統(tǒng)（CMS）來快速簡單地管理網(wǎng)站內容。雖然它不直接影響轉化率，但是擁有高效的CMS可以節(jié)省很多編輯時間，同時也減少與網(wǎng)站建設公司的溝通和修改時間。CMS可以讓你快速更新信息、建立SEO結構數(shù)據(jù)、快速更換設計圖表、調整使用者體驗元素、建立第三方代碼、建立自動翻譯、接入搜索引擎評論、接入Line機器人消息等。工作順暢，轉化也會順暢進行。

　　7.設計網(wǎng)站的營銷漏斗非常重要

　　網(wǎng)站設計不僅僅是把內容制作成網(wǎng)站，如果想要實現(xiàn)良好的轉化，就需要設計一個屬于網(wǎng)站的營銷漏斗。從吸引客戶進入網(wǎng)站的各種營銷方式開始，然后設計內容引起他們的共鳴，進而考慮購買。設計呼叫行動，使他們下單。整個過程就是一個網(wǎng)站的營銷漏斗。如果每個環(huán)節(jié)都做得不好，就會前功盡棄。例如，忘記放置呼吁客戶下單的CTA（呼叫行動）按鈕，優(yōu)惠活動信息不明顯，產(chǎn)品介紹流于形式?jīng)]有說服力，沒有放置能夠提升認同的商品評論等。營銷漏斗需要與網(wǎng)站建設和數(shù)據(jù)分析相結合，不斷調整，才能有效提升轉化率。

　　8.高速、高效能的網(wǎng)站設計

　　網(wǎng)站太慢會讓客戶快速離開，整體性能不佳會影響SEO。SEO無法帶來更多的自然流量，當然也會影響轉化的數(shù)量。高速網(wǎng)站來自于優(yōu)質的主機和管理，高效能網(wǎng)站來自于專業(yè)的前后端編寫。那么，什么樣的網(wǎng)站速度和效能才是好的呢？可以利用各種工具進行測試，比如搜索引擎PageSpeed Insights就是搜索引擎提供的最具參考性的測試工具。

　　9.懂營銷且能執(zhí)行的網(wǎng)站建設公司

　　如果網(wǎng)站建設公司不懂營銷，那要如何做出上面提到的工作呢？如果設計公司懂營銷，但又是否有能力執(zhí)行呢？可以先與網(wǎng)站建設公司溝通設計理念，然后使用PageSpeed Insights測試一下網(wǎng)站建設公司的網(wǎng)站和他們的客戶網(wǎng)站。也可以向他們要后臺的資料，如果CMS（后臺）看起來不太專業(yè)，應該也不會太好用。可以詢問一下他們成功案例的做法和流程，從中了解設計公司對營銷的深入程度。

　　10.國際營銷網(wǎng)站策略不能馬虎

　　最后要提到的是關于B2B的國際SEO營銷。很多從事外銷和貿易的企業(yè)，以為只要網(wǎng)站有英文就能在國外獲得曝光，實際上英文網(wǎng)站離曝光還有很大的距離。首先，國際營銷非常競爭，不如繁體中文網(wǎng)站好做。因此，網(wǎng)站架構絕對要做好，不能隨便弄一個網(wǎng)站就了事。其次，要根據(jù)營銷漏斗設計完整的內容，并結合自動翻譯快速生成多語言內容。然后，建立各種本地化信號，包括語言標簽、當?shù)劁N售聯(lián)系信息、網(wǎng)站網(wǎng)址、IP地址、我的商家、網(wǎng)站速度等。搭配客戶足跡系統(tǒng)主動開發(fā)客戶。要找一個懂網(wǎng)站建設、懂營銷、懂轉化訂單的網(wǎng)站建設公司，才能幫助企業(yè)在國際市場上有所突破。

　　總結

　　花再多的錢做營銷，如果沒有一個能夠幫助轉化訂單的網(wǎng)站，那一切都是白費。從目標結果出發(fā)，思考應該做些什么，這就是我們想要表達的"網(wǎng)站建設非常重要"。網(wǎng)站不僅僅是視覺，更多的是技術和營銷觀念。搭配良好的視覺設計才能成為優(yōu)質的內容，優(yōu)質的網(wǎng)站架構才能執(zhí)行SEO。優(yōu)質的使用者體驗讓客戶停留更長時間在網(wǎng)站上。數(shù)據(jù)分析可以改善營銷漏斗的準確性。網(wǎng)站后臺（CMS）是網(wǎng)站的核心，有效地呈現(xiàn)信息可以事半功倍。找一個懂營銷的網(wǎng)站建設公司，尤其是懂SEO的公司，是您在國際營銷中最好的幫手。