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　　一旦你達到了SEO目標，開始有很多自然流量，是不是可以把預算投到其他地方呢？實際上，SEO真的能做到“完成”嗎，還是應該繼續持續下去呢？在這個指南中，我們將回答這個問題，并分享一些關鍵的技巧來實施持續的SEO策略。

　　什么時候可以“完成”SEO？

　　總的來說，SEO其實就是個需要持續不斷實施優化的流量策略。比如說，你不能像用付費廣告PPC那樣隨時開關一樣。但當然，就像SEO里所有的事情一樣，它比簡單的是不是要復雜得多。考慮到這個情況，以下是你應該持續投資SEO的最常見原因。

　　1.谷歌等搜索引擎算法在不斷更新改變

　　僅在2022年，谷歌已經確認了超過10次的算法更新。實際上，谷歌可能還有更多未公開宣布的更新。這些算法的更新和調整給谷歌帶來了新的方式，讓他們對搜索排名中的優質內容留下了深刻印象。最近，Google更新了他們的質量評估指南，在E-A-T中增加了一個額外的“E”，變成了E-E-A-T。除了讓縮寫更難發音之外，它還提供了一些額外機會來展示質量。

　　額外的“E”代表經驗，這意味著谷歌現在考慮是否是由在相應主題上有個人經驗的人編寫的頁面。谷歌并沒有直接告訴我們他們將此作為排名信號。相反，他們的質量評估員會在網站中尋找這類示例，并將其作為衡量自己排名算法性能的手段。也就是說，我們肯定知道谷歌現在更加重視“體驗”，并且評估者正在尋找排名良好內容中的“體驗”示例。因此，考慮到這一點，谷歌正在尋求獎勵那些展示E-E-A-T特征的網站，在排名中給予他們認可，這是一個合理的假設。

　　還有一個例子是核心網絡生命力（Core Web Vitals）。2021年5月，Google推出了核心網絡生命力（Core Web Vitals）作為排名信號。核心網絡生命力是一組通過Chrome用戶體驗報告（CrUX）使用真實用戶數據測量的技術頁面體驗指標。最近，Google宣布將更新他們的CrUX排名信號。從2024年3月開始，Google將不再使用首次輸入延遲（FID）作為排名信號，而是采用與下一次繪制的交互（INP）。這給我們帶來了新的技術挑戰，我們需要應對這些挑戰。

　　盡管核心網絡生命力（Core Web Vitals）被認為是一個次要的排名信號，但你肯定希望了解這些指標。這可能會導致在某些競爭激烈的關鍵詞上，第一頁和第二頁排名之間有很大差異。由于算法時常不穩定且不斷發展，SEO并不是一勞永逸的事情。今天排名第一的頁面可能在一夜之間變成第二頁。

　　2.你的獨立站總是有持續改進的機會

　　一般來說，通過與你網站相關的搜索詞，幾乎總是可以提升流量。畢竟，就算是維基百科，也不可能把每個關鍵字都排在第一位。所以說，總會有提升的空間。比如說，就連Ahrefs團隊在相關關鍵詞排名方面做得很好，但即使是在最熱門的流量驅動關鍵詞中，還是有提升的機會。通常這些超重要的“金錢”關鍵字都是你最具競爭力的關鍵字，所以保持你的內容更新和優化對于保持和提高排名非常重要。除了商業關鍵字排名靠前之外，通常還有很多機會來創建和擴展信息內容。

　　前面我說過展示E-E-A-T的重要性。其實就是要制作和擴展有用、相關且高質量的內容，這樣可以展示你的經驗、專業知識、權威和信任。對于你在谷歌的利基（細分）市場，還可以建立強大的關聯和話題權威。雖然聽起來很復雜，但其實原則很簡單。

　　假設你獨立站是在賣玩具。你可以通過提供有用的指南來支持你現有的電子商務著陸頁，向谷歌證明你完全是個專業賣玩具的生意。這里有很多內容機會；比如可以分享一些清潔孩子玩具的技巧，或者評測一些最佳存儲解決方案。

　　這樣不僅可以在谷歌眼里樹立起你在利基市場中相關關聯和話題權威，還能讓潛在客戶看到你的品牌。銷售漏斗結構，另外一個好處是，上面這些內容還能提高潛在客戶對你品牌的知名度。雖然他們可能不會馬上直接購買，但這樣增加了他們將來購買的機會。

　　3.同行競爭對手在趕超你

　　SEO就是一場與競爭對手進行的長期賽馬，在搜優化中，別忘了不僅僅只有你靠谷歌排名來獲取流量。你的競爭對手可不會閑著等死。自以為是是個大大的危險。你放慢腳步時，他們可能會通過以下方法變得更加活躍：

　　更新現有內容。

　　推出新的內容來針對越來越熱門的關鍵詞。

　　以他們已經建立起來的反向鏈接網絡為基礎。

　　如果只是原地踏步，很快你就會發現自己在相當不穩定和激烈競爭的領域里“倒退”。

　　4.需要不斷征服新市場

　　根據您的業務需求和實力，也許是時候開始優化新市場了。或者，如果您已經制定了國際SEO策略，也許是時候加倍投入到之前可能被忽視的二級市場了。畢竟，國際SEO是最復雜的領域之一，所以很多網站很難在全球目標關鍵詞中排名靠前也不奇怪。

　　用SEO工具Ahrefs的“站點資源管理器”搜索你的網站域名，就能了解你和競爭對手在全球范圍內的表現。如果你發現有競爭對手在某個國家或地區獲得了比你更多的流量，那就值得深入研究一下。因為這表明你最大的SEO機會可能并不在你最關注的國家或地區。如果是這樣的話，這些數據非常有說服力，可以作為業務案例，重新確定優先級，并專注于有SEO潛力的新市場。