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　　最近幾個禮拜有三個小伙伴扎堆問馬老師一個問題——現在國內做百度SEO還有意義嗎？

　　我想問這個問題的小伙伴心里就算未必有答案也有了充分的觀察。借此機會，馬老師寫個POV吧。

　　百度的搜索結果頁面上發生了什么？

　　品牌官網自從移動互聯網快速發展后從百度側獲得的自然流量逐年降低。根據馬老師的粗略分析，對于一般商業意圖較強的檢索，在移動端70%以上的前十名結果為百度自己的資產，這其中包括了百家、知道、文庫、百科和有裙帶關系的知乎，而根據排名加權后有九成的流量依然在百度生態中打轉。

　　更有甚者，百度的“度星選”產品和過往的“阿拉丁”一樣，作為一種實際付費的自然露出，將品牌的空間壓榨到極限，這包括了視頻、筆記、熱賣等樣式。

　　加之上方數量未增卻越來越“肥碩”的廣告樣式，難怪不僅是品牌在抱怨，用戶也在抱怨百度上搜不到有用的東西。

　　這樣做的一個結果是使用搜索引擎的用戶逐漸減少，我們在每年的CNNIC的報告中也能看到，用戶對信息檢索的需求分流到了各個垂直搜索或者直接到了微信這樣的超級應用中。這一點，如果你在做長期的SEM廣告投放的話會更有體會。

　　被平臺PUA，檢索量下降，廣告壓制激進，這三個是我們產生百度SEO無用的主要理由。

　　玩不過就不陪你玩了？

　　并不是這樣，盡管馬老師認為，對大多數中小企業和小微企業，的確沒有必要做百度SEO，但是對其他重視每個渠道的信息傳播的品牌來說，我們先要審視我們是否已經提供了能夠滿足消費者的高質量內容。

　　如果我們的官網提供的都是新聞稿、投資人關系、領導活動、招聘信息等并非面向消費者的信息，那么沒有SEO流量也再正常不過了。

　　除此之外以下兩點至關重要：

　　百度SEO的定義將會發生改變

　　百度SEO會成為Bing SEO的副產品

　　我們先說第一點，百度SEO的定義將如何改變。

　　百度SEO的定義將從根本發生改變

　　百度SEO的定義將會從“通過技術和內容的手段使網站被百度搜索引擎收錄排名并取得到網站的流量”轉變為“通過技術的手段使網站內容更容易被百度搜索引擎所理解，并選擇性地讓品牌內容觸達有相關意圖的消費者”。

　　這個定義的轉變拋棄了SEO以去網站的流量為標的，這將使我們從無止境地排名渴望中解放出來。同時該定義又不是一種躺平的妥協，我們的工作中心將會轉變為如何通過非廣告的方式讓有效的內容觸達到相關的消費者，完成品牌傳播。

　　定義的改變會改變我們衡量的指標進而改變我們的工作的方式。比如，我們的目標將會是如何通過讓百度爬蟲更好獲取我們的內容并在文心一言中采納我們的信息。又比如，我們會更多利用百家號來作為內容的容器，所謂“打不過就加入”。

　　排名依然有效，但排名并不再是我們刻意追求的了。比如在桌面端，這對B2B企業有一定價值。如果我們能夠排進首頁，我們依然可以獲得一些流量。只不過桌面端的檢索量只相當于移動端的十分之一。說句題外話，百度的桌面端的前端代碼真是縫縫補補許多年，一看便知早已不是百度的重心了。

　　百度SEO將成為Bing SEO的副產品

　　從技術SEO的角度來看，百度作為搜索引擎一直是一個尷尬的存在。做百度SEO就像是讓網站適配Internet Explorer一樣（沒錯，就是IE）。比如，百度完全不支持canonical指引，對301跳轉有著奇怪的反饋，更不要說舍不得去好好渲染每一個索引的網頁了。

　　正因為如此，說百度SEO難是因為的技術部分一直以來都十分困難。說簡單是因為容易受作弊影響短期干預更簡單。

　　在桌面端必應和百度已經拉開距離

　　當市場中出現更好的競爭對手，而這個競爭對手又對本土市場吃得很透的時候，被拿走市場份額就很正常。Windows–Edge–Bing，微軟雖然依舊在墻外面對谷歌吃癟，在墻內卻穩穩當當地登上了桌面端搜索引擎一哥的寶座。

　　也正是因為其他更優秀的搜索引擎的崛起，給了我們SEO的意義。同時，因為生產式AI的爆發式發展，我們依然要追求將我們的網站打造成一個能夠和各種爬蟲順暢交互的品牌資產。從這個意義上說，或許百度SEO會死，但SEO不會死。

　　不僅僅是百度SEO的定義會改變，SEO的定義也會相應地成為“通過技術的手段使網站內容更容易被包括搜索引擎在內的爬蟲所理解，并選擇性地讓品牌內容觸達有相關意圖的消費者”。