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　　如今的網(wǎng)站優(yōu)化變得越來越困難，相較于過去，通過優(yōu)質(zhì)的文章、內(nèi)鏈和外鏈布局就能夠輕松獲得流量和提高權(quán)重。但現(xiàn)在這種方式行不通了。理論上來說，中國的網(wǎng)絡(luò)普及率越來越高、網(wǎng)名數(shù)量越來越多，不應(yīng)該出現(xiàn)網(wǎng)站越來越難做的問題。但是現(xiàn)在網(wǎng)名基本70%以上都止步于移動(dòng)端，曾經(jīng)天天桌在電腦前的網(wǎng)名們大部分也去享受移動(dòng)端的便捷了。移動(dòng)端的流量大部分被抖音、快手、小紅書、微信這些軟件應(yīng)用給霸占著。網(wǎng)名們花了大量時(shí)間在刷短視頻、微信聊天、真正稱得上是網(wǎng)民的其實(shí)比以前更少了。

　　分析起來，在網(wǎng)站優(yōu)化一年比一年難做的原因中有以下幾個(gè)：

　　首先是同行競爭日益激烈。以我們公司為例子，在15年左右時(shí)，競爭對(duì)手約有30多家。那個(gè)時(shí)候，并非每家企業(yè)都重視SEO優(yōu)化，主流仍然是利用競價(jià)推廣（SEM）。只要將文章內(nèi)容處理好并合理安排內(nèi)鏈與外鏈布局，網(wǎng)站流量也不會(huì)低。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到了SEO優(yōu)化的重要性，紛紛加入其中。光是在建設(shè)網(wǎng)站行業(yè)內(nèi)就至少出現(xiàn)了200個(gè)競爭對(duì)手之多。

　　這也成為導(dǎo)致當(dāng)前SEO越來越困難的原因之一：蛋糕被分配給更多人后每份變得更小了。

　　其次是平臺(tái)多元化。盡管目前百度仍然是主導(dǎo)搜索引擎，但總體流量已經(jīng)無法與過去相提并論。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更多平臺(tái)開始受到人們的關(guān)注，這些平臺(tái)先于百度吸引了一部分用戶。

　　有時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，明明網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞排名較好且搜索指數(shù)也不低，但流量卻寥寥無幾。其中一個(gè)原因就是用戶被分散在其他平臺(tái)上。如今進(jìn)行網(wǎng)站SEO優(yōu)化已經(jīng)不能僅局限于內(nèi)部拓展和外鏈布局，還需要利用其他平臺(tái)來吸引流量。如果用戶群體被分散開來，我們就需要盡力將他們聚集到一起。

　　第三個(gè)原因是搜索引擎算法的頻繁更新。由于算法的不斷改變對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化影響很大，特別是外鏈方面。之前發(fā)布的外鏈可能很難再產(chǎn)生效果。每次算法更新都需要密切關(guān)注并避免受其影響。

　　我們可以注意到這樣一個(gè)問題：即使某些新建網(wǎng)站在做SEO優(yōu)化時(shí)困難重重，在內(nèi)容、頁面及各類優(yōu)化方面均不如老舊網(wǎng)站（甚至有十多年歷史），后者依然排在前面。只能說百度搜索引擎更信任老舊網(wǎng)站，并且信奉“先入為主”的觀念。所以我們必須與時(shí)間保持友好，并持續(xù)努力。

　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣與SEO優(yōu)化早已密不可分。毋庸置疑，用戶體驗(yàn)和價(jià)值輸出是SEO核心所在，源自做一個(gè)受用戶喜愛的網(wǎng)站才能提升轉(zhuǎn)化率。從大局上看，SEO慢慢成為傳統(tǒng)行業(yè)，并逐漸成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣不可或缺的一部分。

　　當(dāng)然了，在實(shí)際執(zhí)行中，很多企業(yè)還只關(guān)注流量是否增加而忽視了網(wǎng)站本身的用戶體驗(yàn)和需求。他們只顧著美觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品品質(zhì)等方面來吸引目標(biāo)客戶群，無法真正了解到用戶的真實(shí)感受。這樣處理問題顯然走向錯(cuò)誤路徑：過于將注意力放在銷售產(chǎn)品之上而非滿足用戶需求，背離了互聯(lián)網(wǎng)推廣和營銷理念。

　　市場需要規(guī)模有限也是導(dǎo)致現(xiàn)如今搜索引擎優(yōu)化難度不斷擴(kuò)大的原因之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，獲取知識(shí)渠道變得更加多元化；人們學(xué)習(xí)方式選擇也越來越多樣化；這使得很多人減少對(duì)搜索引擎依賴程度增加。其次隨著搜索引擎種類持續(xù)增長以及每個(gè)搜索引擎規(guī)則各異進(jìn)一步弱化了網(wǎng)站流量來源。或許在未來會(huì)有新的搜索引擎誕生。

　　此外，搜索引擎優(yōu)化市場飽和也是原因之一。如今即使你會(huì)做網(wǎng)站優(yōu)化，別人也同樣能掌握這項(xiàng)技術(shù)。曾經(jīng)只需要兩個(gè)人分享的蛋糕現(xiàn)在則要供給幾十甚至更多的人分食，可以想象每個(gè)人所占到的份額越來越少；有些甚至根本沒有機(jī)會(huì)分得一杯羹。這就解釋了為什么很多編輯開始選擇低搜索量關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化：事實(shí)上就是將競爭對(duì)手削減，并提高排名效果。

　　其次是不斷增加的競價(jià)廣告數(shù)量。隨著企業(yè)實(shí)力漸強(qiáng)，投放競價(jià)廣告者逐漸增多。通常情況下，在某個(gè)特定關(guān)鍵字上可能出現(xiàn)兩三個(gè)、甚至七八個(gè)競價(jià)廣告與眾多相應(yīng)搜索結(jié)果匹配。而首頁只顯示十條排名鏈接，大部分用戶都點(diǎn)擊鏈接較靠前的網(wǎng)站進(jìn)入訪問。