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地圖給我們帶來很多好處。例如，藏寶圖告訴我們?nèi)绾沃赂弧?/p>
但是，SEO人可能對(duì)網(wǎng)站站點(diǎn)地圖（Sitemap）是又愛又恨——愛的是Sitemap有助于提高收錄量（對(duì)SEO人來說，收錄是個(gè)大問題），恨的是很多人還不怎么了解Sitemap，更不用說正確地創(chuàng)建站點(diǎn)地圖了。
因此，在這篇文章中，我將與您分享站點(diǎn)地圖是什么、站點(diǎn)地圖的常見類型以及Sitemap在SEO中如何發(fā)揮作用。
一、什么是站點(diǎn)地圖Sitemap?
站點(diǎn)地圖，顧名思義，就是一張網(wǎng)站的地圖。它是一種用于列舉網(wǎng)站中所有重要頁面的URL的文件。它的主要用途是幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)站并輕松找到特定頁面。還有站點(diǎn)地圖可以幫助用戶瀏覽您的站點(diǎn)，我稍后會(huì)介紹。
站點(diǎn)地圖的概念最早可以追溯到1990年代末期，當(dāng)時(shí)搜索引擎的抓取技術(shù)還不夠成熟，站點(diǎn)地圖的作用非常明顯。隨著搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是谷歌推出了專門針對(duì)站點(diǎn)地圖的協(xié)議，站點(diǎn)地圖逐漸成為網(wǎng)站SEO優(yōu)化的一個(gè)重要組成部分。
二、網(wǎng)站站點(diǎn)地圖的類型
一般來說，網(wǎng)站sitemap有兩種類型：HTML站點(diǎn)地圖（超文本標(biāo)記語言，面向人類）和XML站點(diǎn)地圖（可擴(kuò)展標(biāo)記語言，專為搜索引擎爬蟲設(shè)計(jì)）。
1.XML站點(diǎn)地圖
XML，即可擴(kuò)展標(biāo)記語言，是一種以搜索引擎易于閱讀的格式對(duì)信息進(jìn)行編碼的格式。XML站點(diǎn)地圖是搜索引擎（例如Google）首選的站點(diǎn)地圖格式。您通常可以通過以下網(wǎng)址找到大部分網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖：domainname.com/sitemap.xml。
XML站點(diǎn)地圖又還有4種類型：
（1）圖片站點(diǎn)地圖
圖片站點(diǎn)地圖可以很好地告知Google您網(wǎng)站上的其他圖片，尤其是Google可能無法通過其他方式找到的圖片（例如，您的網(wǎng)站通過JavaScript代碼獲取的圖片）。您可以創(chuàng)建單獨(dú)的圖片站點(diǎn)地圖，也可以向現(xiàn)有站點(diǎn)地圖添加圖片站點(diǎn)地圖標(biāo)記；這兩種方法對(duì)Google來說都沒有問題。
（2）視頻站點(diǎn)地圖
視頻站點(diǎn)地圖通過提供給搜索引擎的附加信息幫助網(wǎng)站增強(qiáng)視頻內(nèi)容，以便更好地理解它們。這可以包括定義視頻的類別、在視頻中添加音頻腳本等等。使用視頻站點(diǎn)地圖可以幫助您在Google視頻搜索中獲得良好的排名。
（3）新聞?wù)军c(diǎn)地圖
如果您是一家新聞發(fā)布商，可使用Google新聞?wù)军c(diǎn)地圖將您的新聞報(bào)道和其他相關(guān)信息告知Google。您既可以使用Google新聞專用標(biāo)記擴(kuò)展現(xiàn)有站點(diǎn)地圖，也可以創(chuàng)建單獨(dú)的Google新聞?wù)军c(diǎn)地圖，專供您的新聞報(bào)道使用。這兩種方案Google來說都沒有問題。不過，如果為您的新聞報(bào)道創(chuàng)建單獨(dú)的站點(diǎn)地圖，可通過Search Console更好地跟蹤您在Google搜索中的內(nèi)容。
（4）文本站點(diǎn)地圖
這是最簡(jiǎn)單的站點(diǎn)地圖，適用于網(wǎng)頁較少的小型網(wǎng)站。
2.HTML站點(diǎn)地圖
HTML站點(diǎn)地圖是訪問者可見的實(shí)際網(wǎng)站頁面，其中包含指向您網(wǎng)站上所有頁面的可點(diǎn)擊鏈接列表。HTML站點(diǎn)地圖曾經(jīng)是一種改進(jìn)網(wǎng)站導(dǎo)航并在一個(gè)位置提供指向所有頁面的鏈接的流行方式。雖然現(xiàn)在它已經(jīng)不那么流行了，但它仍然很有價(jià)值，尤其是對(duì)于大型網(wǎng)站
如您所見，它是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)頁面，包含指向以分層方式組織的各種頁面的鏈接。當(dāng)難以在網(wǎng)站的主導(dǎo)航菜單或內(nèi)部鏈接中找到頁面時(shí)，HTML站點(diǎn)地圖可以更輕松地找到該頁面。
三、站點(diǎn)地圖Sitemap在SEO中的關(guān)鍵角色
要了解站點(diǎn)地圖在SEO中的重要性，您必須首先了解搜索引擎的工作原理。特別是術(shù)語“抓取”和“索引”的含義。下面，我們以Google為例介紹Google搜索工作流程的三個(gè)主要階段：
抓取：Google會(huì)使用名為“抓取工具”的自動(dòng)程序來搜索網(wǎng)絡(luò)，以查找新網(wǎng)頁或更新后的網(wǎng)頁。Google會(huì)將這些網(wǎng)頁的地址（即網(wǎng)址）存儲(chǔ)在一個(gè)大型列表中，以便日后查看。
編入索引：Google會(huì)訪問通過抓取得知的網(wǎng)頁，并會(huì)嘗試分析每個(gè)網(wǎng)頁的主題。Google會(huì)分析網(wǎng)頁中的內(nèi)容、圖片和視頻文件，嘗試了解網(wǎng)頁的主題。這些信息存儲(chǔ)在Google索引中，而Google索引是一個(gè)存儲(chǔ)在海量計(jì)算機(jī)中的巨大數(shù)據(jù)庫。
呈現(xiàn)搜索結(jié)果：當(dāng)用戶執(zhí)行Google搜索時(shí)，Google會(huì)嘗試確定最優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果。
這一切意味著，如果您的網(wǎng)頁難以抓取，它可能不會(huì)進(jìn)入Google的索引庫，如果它不在Google的索引庫中，它就不會(huì)出現(xiàn)在Google搜索中。這就是站點(diǎn)地圖發(fā)揮作用的地方。
Google越了解您的網(wǎng)站并且越容易抓取它，您就可以更有效地為您的目標(biāo)關(guān)鍵字排名并為您的網(wǎng)站帶來更多流量。話雖如此，并結(jié)合上述信息，這里更深入地探討了擁有站點(diǎn)地圖的好處：
（1）讓您的網(wǎng)頁更快地被抓取和編入索引
Google無法每天抓取整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。相反，它對(duì)不同的網(wǎng)站和內(nèi)容類型有不同的抓取“時(shí)間表”——因此有時(shí)Google可能需要幾天、幾周甚至幾個(gè)月的時(shí)間才能發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上的新頁面。站點(diǎn)地圖可以幫助Google更快地發(fā)現(xiàn)和索引新頁面。
（2）保持高價(jià)值頁面的良好表現(xiàn)
您是否曾經(jīng)更新過您網(wǎng)站上的頁面——也許是為了刷新您的常青內(nèi)容——但沒有在SERP中看到更改？那是因?yàn)樽阅潞驡oogle還沒有抓取該網(wǎng)頁。通過更高效的抓取和索引，您可以確保用戶看到您的高價(jià)值或經(jīng)常修改的頁面的最新版本。
（3）幫助搜索機(jī)器人（蜘蛛）定位孤立頁面
Google的漫游器通常會(huì)像訪問者一樣發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上的頁面——通過跟蹤它正在抓取的頁面上的鏈接（這就是內(nèi)部鏈接如此重要的原因）。孤立頁面是您網(wǎng)站上沒有其他鏈接指向它的頁面，這使得它們很難被Google訪問。但是，如果您把這些頁面放進(jìn)了Sitemap中，Google可以更輕松地找到它們并將其編入索引。
（4）幫助Google辨別重復(fù)頁面
在某些情況下，網(wǎng)站可能會(huì)出現(xiàn)重復(fù)或接近重復(fù)的頁面——例如，在電商網(wǎng)站上，您可能會(huì)有重復(fù)的產(chǎn)品頁面，其中產(chǎn)品的顏色不同。在這些情況下，Google可能不知道頁面的哪個(gè)版本是您要排名的主要版本。在站點(diǎn)地圖中，您可以使用規(guī)范標(biāo)簽向Google顯示哪個(gè)版本是主要版本，哪些是重復(fù)版本，以幫助Google進(jìn)行區(qū)分。
（5）減少爬蟲的抓取負(fù)擔(dān)
站點(diǎn)地圖可以幫助搜索引擎更高效地抓取網(wǎng)站內(nèi)容，避免爬蟲在網(wǎng)站上進(jìn)行無效的抓取，從而降低服務(wù)器的負(fù)擔(dān)。
（6）幫助找到頁面問題
除了幫助搜索引擎找到您的所有內(nèi)容之外，Sitemap也是一個(gè)很好的方式去發(fā)現(xiàn)您頁面上的任何錯(cuò)誤——您可能沒有發(fā)現(xiàn)這些錯(cuò)誤，但搜索引擎發(fā)現(xiàn)了。例如，在Google Search Console中提交站點(diǎn)地圖后，您將能夠訪問站點(diǎn)地圖覆蓋率報(bào)告，其中會(huì)顯示站點(diǎn)地圖的錯(cuò)誤和警告。這些錯(cuò)誤可能是服務(wù)器錯(cuò)誤(5xx)、未找到(404)或軟404。通過獲取這些報(bào)告，您將能夠避免這些問題影響您在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。
四、哪些網(wǎng)站從站點(diǎn)地圖中獲益最多？
每個(gè)網(wǎng)站都可以從站點(diǎn)地圖中受益，因?yàn)檎军c(diǎn)地圖有助于提高網(wǎng)站的收錄量，進(jìn)而為網(wǎng)站提供在線排名的機(jī)會(huì)。根據(jù)谷歌的說法，以下是最需要站點(diǎn)地圖的網(wǎng)站類型：
您的網(wǎng)站很大。一般來說，在大型網(wǎng)站上，要確保網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁都至少被另外一個(gè)網(wǎng)頁鏈接更為困難。因此，Googlebot更有可能發(fā)現(xiàn)不了您的某些新網(wǎng)頁。而包含最新信息的站點(diǎn)地圖可以確保Google可以發(fā)現(xiàn)和抓取每個(gè)網(wǎng)頁。
您的網(wǎng)站為新網(wǎng)站且指向該網(wǎng)站的外部鏈接不多。Googlebot及其他網(wǎng)頁抓取工具是通過跟蹤網(wǎng)頁之間的鏈接來抓取網(wǎng)頁的。因此，如果沒有其他網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)頁，Googlebot可能發(fā)現(xiàn)不了您的網(wǎng)頁。此外，如果您的網(wǎng)站有在前端不可見的頁面，站點(diǎn)地圖可以幫助爬蟲識(shí)別孤立頁面。
您的網(wǎng)站包含大量富媒體內(nèi)容（視頻、圖片）或顯示在Google新聞中。Google可將站點(diǎn)地圖中的其他信息納入搜索范圍。
如果您的網(wǎng)站屬于這些類別中的一個(gè)或多個(gè)，它將受益于站點(diǎn)地圖，您應(yīng)該盡快創(chuàng)建一個(gè)。即使您的站點(diǎn)很小、有很多內(nèi)部鏈接并且?guī)缀醪话魏胃幻襟w，您也應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)站點(diǎn)地圖。
結(jié)語
總而言之，任何網(wǎng)站都不會(huì)因?yàn)闆]有站點(diǎn)地圖而受到處罰。但是，如果您積極為您的網(wǎng)站（尤其是大型網(wǎng)站）創(chuàng)建站點(diǎn)地圖，您可能會(huì)得到不少好處。在下一篇文章中，我將繼續(xù)介紹如何創(chuàng)建站點(diǎn)地圖并將它提交給Google/Bing/Yandex/Yahoo等。
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